Yagua Dream

Toen ik in 1999 besloten had om mijn baan op te zeggen en voor mijzelf te beginnen had ik maar één droom, een gezond en uniek drankje te ontwikkelen. Mijn eerste stap was een onderzoeksreis naar Zuid-Amerika. Na 6 weken rondreizen in het amazonewoud van Brazilië wist ik welke vruchten en plantenextracten ik nodig had. Terug in Nederland begon de zoektocht pas echt. Ik had enorm veel informatie en kennis van vruchten en plantextracten verzameld. Echter, hoe kreeg ik dit nou allemaal verwerkt in één drankje, wie gaat dat doen, hoe gaat het smaken, hoe garandeer ik de smaak en kwaliteit en vooral hoe weet ik of de claim die ik wil maken ook echt werkt. 9 maanden en honderden testen en smaakproefjes later had ik mijn receptuur klaar. Al mijn overgebleven spaarcenten investeerde ik in de eerste proefproductie van 20.000 flesjes. Het geld was op en had dus niets meer voor marketing of reclame. Ook wilde ik mij niet binden aan een (bank)lening van derden. Ik had tenslotte besloten om zelfstandig te gaan ondernemen en dat wilde ik ook zo houden. Ik wilde alles zelf kunnen beslissen, zonder door iemand op de vingers getikt te worden of afgeremd te worden. Dus toen begon het pas echt ……….

Als Yaguaantje in een klein, oud Subaru busje trok ik van stad naar stad, i.p.v. land naar land, en vertelde met veel passie en plezier over mijn unieke brouwsel. Een heerlijk vol rood, fruitig en 100% natuurlijk drankje met de smaak van wilde Amazonevruchten in combinatie met unieke plantextracten, met een bewezen gezondheidsclaim: zuiverend en voor meer weerstand en energie. Ik was ervan overtuigd dat mijn verkoopsucces zou liggen in het directe contact met consumenten en ik wilde mij niet verschuilen achter dure marketing en reclame campagnes. Ik ging de straat op, van ’s-morgens 7.00 uur tot ’s avonds 22.00 uur, op zoek naar ambassadeurs, oftewel Yaguaantjes. Gewone mensen achter de bar van een café, sportschool of Beautycentrum. Deze ambassadeurs waren 100 keer meer waard dan een dure advertentie in een krant of tijdschrift. Zij waren namelijk echt in staat mijn verhaal door te vertellen aan hun klanten en nieuwe Yaguaantjes te werven. Inmiddels heeft Yagua meer dan 3 miljoen drankjes verkocht en is verkrijgbaar in alle steden van Nederland. We zijn nog net zo creatief en gepassioneerd als dat we waren op de eerste dag. We geven nog steeds geen onnodig geld uit aan onzinnige dingen en houden ons steeds meer bezig met ondernemen en goede dingen doen, vooral met mensen die het echt nodig hebben.

We hebben een gezonde groei doorgemaakt en wat deze groei zo bijzonder maakt, is dat hij niet is gerealiseerd in een enorme groeimarkt maar in een dalende markt en in een economische recessie, waarbij iedereen aangaf dat de markt voor dranken ruim verzadigd was. Yagua creëerde Yaguaantjes, had weinig kosten, veel creativiteit, een eigen identiteit en een enorme passie voor fruit, groenten en plantenextracten. Een ander positief aspect van Yagua was dat het een eigen publiek en een nieuwe doelgroep creëerde, waardoor concurrentie nog niet bestond. De Yagua dranken zijn namelijk niet meer alleen gebaseerd op extra energie, maar ook op andere functionele effecten. Wij verkopen een ‘gezonde levensstijl’ met een duidelijke effectclaim “Beauty” (schoonheid). Hiermee heeft Yagua een totaal nieuw marktsegment gecreëerd: Beauty Food. Yagua kreeg een echte gezondheidsclaim: schoonheid van binnenuit. Want zeg nou zelf, wie wil er nu niet mooi uit zien?

Yagua begon met een simpele droom en creëerde zijn eigen circus. Eén Yaguaantje vermaakte het publiek, reisde het land door en vertelde zijn verhaal, maakte veel lawaai en had vooral enorm veel plezier in hetgeen hij deed. Iedere dag kwamen er nieuwe Yaguaantjes bij. Vandaag de dag is Yagua een zeer gewaardeerd merk op gebied van eerlijke en gezonde voeding. Proost!

Paul